Votre guide de TikTok Spark Ads

Saviez-vous que TikTok est actuellement la plateforme sociales la plus engageante, avec un taux d'engagement moyen impressionnant de 2,65 % (en nombre de followers) et de 4,07 % (en nombre de vues) ? Ces chiffres dépassent de loin ceux des autres plateformes sociales, ce qui en fait une mine d'or pour les marques qui cherchent à se rapprocher de leur public.

Avec de tels taux d'engagement, comment les marques pourraient-elles ne pas tirer parti des publicités TikTok pour atteindre de nouveaux sommets ? Le défi n'est pas la plateforme elle-même, mais plutôt de savoir comment et où investir son budget publicitaire pour un impact maximal. De nombreuses marques sont impatientes de prendre le train TikTok en marche, mais ont du mal à optimiser leurs dépenses.

C'est là qu'intervient TikTok Spark Ads, un format publicitaire innovant qui associe la puissance du contenu généré par les utilisateurs (UGC) à la publicité native, offrant aux marques la solution idéale pour accroître leur portée et leur engagement tout en préservant l'authenticité de leur message.

Qu'est-ce que les TikTok Spark Ads ?

Depuis son lancement en juillet 2021, TikTok Spark Ads est devenu une approche qui change la donne en matière de publicité numérique. Il s'agit d'un format publicitaire natif conçu pour intégrer le contenu organique dans les stratégies marketing de manière transparente et permettre aux marques d'amplifier les posts existants.

En termes simples, les marques peuvent promouvoir des posts organiques de leurs propres comptes ou des posts d'un créateur (avec des autorisations), et amplifier leur portée grâce à Spark Ads.

Pourquoi utiliser les TikTok Spark Ads?

Les résultats parlent d'eux-mêmes :

• Les annonces Spark sont plus performantes que les annonces In-Feed standard, avec un taux d'achèvement supérieur de 134 % et un taux de visualisation en 6 secondes supérieur de 157 %.
• La page d'atterrissage du profil récemment mise à jour pour les annonces Spark permet d'augmenter le taux de conversion de 69 % tout en réduisant le coût par acquisition (CPA) de 37 %.

Il est indéniable que les Spark Ads constituent un outil puissant pour maximiser l'efficacité des campagnes.

Les Spark Ads fonctionnent comme des posts TikTok classiques, avec tous les éléments interactifs que les utilisateurs apprécient, notamment les likes, les commentaires et l'option de partage. Les utilisateurs peuvent même les ajouter à leurs favoris, ce qui augmente la probabilité d'engagement et d'interaction. Ces publicités s'inscrivent dans le prolongement de l'expérience de l'utilisateur plutôt que de la perturber.

En faisant la promotion d'un contenu qui a déjà trouvé un écho auprès du public, Spark Ads permet aux marques de tirer parti de l'engagement organique tout en maintenant un lien avec la communauté du créateur.

Avantages de l'utilisation de Spark Ads

Les TikTok Spark Ads sont en train de devenir un choix privilégié pour les annonceurs et un élément essentiel de la publicité moderne, en grande partie grâce aux avantages substantiels qu'elles offrent. Voici ce qu'il faut savoir :

• Authenticité accrue : L'une des caractéristiques les plus remarquables des Spark Ads est leur capacité à exploiter l'UGC - un moyen fantastique de cultiver la confiance et l'engagement. En promouvant du contenu organique créé par des utilisateurs ou des influenceurs, les marques peuvent cultiver un sentiment d'authenticité qui trouve un écho auprès du public.
• Une portée plus large : Les Spark Ads promeuvent des contenus avec lesquels les utilisateurs s'engagent déjà, ce qui permet aux marques de toucher un public plus large et de découvrir de nouveaux clients potentiels qui n'auraient peut-être pas été exposés à leur contenu autrement.
• Engagement plus élevé : L'engagement avec les Spark Ads dépasse souvent celui des publicités traditionnelles. Grâce à leur aspect organique, les Spark Ads sont conçues pour encourager l'interaction. Les utilisateurs peuvent interagir directement avec le contenu en aimant, partageant et suivant le compte associé à la publicité.
• Outils d'engagement créatif : Les publicités Spark prennent en charge des fonctionnalités telles que Duet, Stitch et Stickers, qui permettent aux utilisateurs de créer de nouveaux contenus en intégrant des vidéos existantes, ce qui renforce l'engagement et l'interaction avec la communauté. Elles permettent également aux utilisateurs de cliquer sur la musique de la vidéo, ce qui signifie que les créateurs et les marques peuvent tirer parti des sons à la mode.

Stratégies organiques + payantes

Les TikTok Spark Ads offrent une opportunité unique de fusionner les stratégies de publicité organique et payante, offrant aux marques le meilleur des deux mondes.

Sur le plan organique, les marques renforcent leur crédibilité et leur confiance en exploitant l'UGC, en s'engageant auprès de la communauté TikTok et en créant des histoires authentiques qui trouvent un écho auprès des utilisateurs. Cette stratégie aide les marques à maintenir une présence naturelle sur la plateforme, en se connectant avec les audiences à un niveau personnel tout en s'amusant avec des histoires créatives.

Du côté payant, Spark Ads permet aux marques de développer ce contenu en ciblant des audiences spécifiques et en amplifiant la portée. L'intégration du contenu organique dans la promotion payante garantit que les annonces ressemblent moins à de la publicité traditionnelle qu'à des posts TikTok naturels, maintenant l'engagement sans perturber l'expérience de l'utilisateur.

Différences entre les TikTok Spark Ads et les Non Spark Ads

Lorsqu'il s'agit de publicité sur TikTok, les Spark Ads et les Non-Spark Ads sont des options populaires pour les marques visant à engager les utilisateurs. Cependant, bien qu'elles semblent similaires à première vue, elles offrent des avantages, des expériences et des stratégies différents pour les entreprises.

Comprendre les principales distinctions entre ces formats publicitaires peut vous aider à prendre des décisions éclairées sur la meilleure façon d'engager votre audience.

Comment créer des Spark Ads sur TikTok ?

La création de Spark Ads sur TikTok est un processus assez simple qui permet aux marques de promouvoir du contenu organique et d'amplifier leur portée.

Étape 1 : Trouver le bon contenu à promouvoir

La toute première étape consiste à identifier le meilleur contenu organique qui correspond à votre marque et à votre public cible. Il y a deux façons de trouver la vidéo :

1. Contenu propre : Vous pouvez stimuler les posts TikTok à partir du compte de votre marque. Choisissez une publication qui a déjà été diffusée et qui suscite un fort engagement organique.
2. Contenu de créateur : Vous pouvez collaborer avec des créateurs TikTok et stimuler le contenu du compte du créateur. Cela vous permet de surfer sur la vague organique du créateur.

Étape 2 : Obtenir le code d'autorisation si vous utilisez du contenu de créateur

Si vous décidez de collaborer avec un créateur, celui-ci doit vous fournir un « code d'autorisation publicitaire », que le créateur peut générer à partir de l'application TikTok en sélectionnant sa vidéo et en accédant aux paramètres d'autorisation. Ce code peut être généré par le créateur à partir de l'application TikTok en sélectionnant sa vidéo et en accédant aux paramètres d'autorisation.

Une fois que vous avez le code, vous pouvez lier la vidéo à votre compte TikTok Ads Manager.

Étape 3 : Configurer votre campagne publicitaire dans le Gestionnaire de publicités TikTok

a. Utilisation d'un contenu propre ou d'une marque

Si vous utilisez votre propre contenu, il y a deux façons de procéder : Vous pouvez utiliser un post TikTok existant qui a déjà été publié sous votre compte lié ou vous pouvez télécharger une nouvelle vidéo directement dans le Gestionnaire de publicités TikTok.

Dans les deux cas, assurez-vous que votre compte professionnel TikTok est lié à TikTok Ads Manager.

• Configurez votre campagne publicitaire et choisissez un objectif et des préférences pour vos Spark Ads.
• Activez l'option « Utiliser le compte TikTok pour diffuser des publicités Spark ».
• Dans la section « Utiliser un compte vous appartenant », sélectionnez votre compte professionnel lié.
• La méthode Pull : Si vous utilisez une vidéo existante de votre compte, choisissez l'option « +TikTok Post ». Cela vous permettra d'utiliser tous les posts de votre compte professionnel lié en tant que créations publicitaires. Pour les vidéos privées, l'option d'autorisation publicitaire doit être activée. Cela vous permet d'utiliser toutes les vidéos publiques et privées comme créations publicitaires Spark Ads sans avoir besoin de codes vidéo.
• La méthode Push : Si vous souhaitez télécharger/créer une nouvelle vidéo en tant que création Spark Ads, choisissez l'option « +Vidéo ». Ici, vous avez trois possibilités :
• Sélectionnez « Télécharger » pour ajouter une nouvelle vidéo.
• Choisissez « Ajouter à partir de la bibliothèque » pour sélectionner une vidéo déjà utilisée ou créée.
• Sélectionnez « Créer » pour réaliser une vidéo à l'aide des outils de création. Une fois que votre création aura passé l'examen des publicités, elle sera publiée. Vous avez également la possibilité de masquer la vidéo des placements organiques - il vous suffit d'activer l'option « Afficher uniquement en tant qu'option ».

b. Utilisation du contenu d'un créateur

Si vous collaborez avec un créateur et que vous utilisez sa vidéo en tant que création publicitaire Spark Ads, vous devez disposer d'un code vidéo pour le message dont l'utilisation est autorisée. Une fois que vous avez obtenu un code vidéo de votre créateur, suivez les étapes suivantes :

• Dans votre gestionnaire de publicités, allez dans Asset > Creative > Spark Ads posts > Apply for Authorization.
• Dans la barre de recherche, indiquez le code de votre vidéo, cliquez sur « Rechercher » et vous devriez voir apparaître votre message. Vérifiez qu'il s'agit bien du message que vous souhaitez promouvoir, puis cliquez sur « Confirmer ».
• L'étape suivante consiste à configurer votre campagne, puis à activer l'option « Utiliser le compte TikTok pour diffuser des publicités Spark ».
• Sélectionnez le profil du compte TikTok qui vous a autorisé à publier sous « Utiliser un autre compte ou message autorisé ».

Étape 4 : Options de ciblage et paramètres budgétaires

1. Ciblage : Définissez votre public cible en fonction de données démographiques telles que l'âge, le sexe, les centres d'intérêt, la localisation et les comportements. TikTok propose également des options de ciblage avancées telles que Lookalike Audiences, qui vous permettent d'atteindre des utilisateurs similaires à ceux qui vous suivent déjà.
2. Paramètres du budget : Définissez votre budget, sous la forme d'une limite quotidienne ou totale de la campagne. TikTok vous permet d'ajuster le rythme des dépenses, afin de garantir une diffusion optimale en fonction de vos objectifs.
3. Placement des annonces : Décidez si vous souhaitez que TikTok place automatiquement votre publicité à différents endroits (placement automatique) ou si vous souhaitez sélectionner manuellement des emplacements spécifiques (par exemple, le flux principal de TikTok).

Étape 5 : Lancer et surveiller

Une fois que tout est configuré, lancez votre campagne Spark Ads. Vous pouvez suivre les performances en temps réel grâce au Gestionnaire d'annonces TikTok. Gardez un œil sur les indicateurs clés tels que l'engagement, les taux de clics et les conversions, et ajustez votre campagne si nécessaire pour optimiser les résultats.

Quelques points à retenir:

• Vous devez disposer d'un « compte TikTok pour les entreprises » avant de commencer à lancer des campagnes.
• Chaque compte publicitaire TikTok peut gérer un maximum de 10 000 publicités Spark.
• Si vous travaillez avec un créateur, pensez aux légendes et aux balises pendant le processus de révision. Une fois qu'une entreprise a pris possession de la publicité, elle ne peut modifier que le CTA, et non la légende et les hashtags.
• Lorsque vous activez la possibilité de cliquer sur de la musique, vérifiez si vous avez l'autorisation de l'utiliser à des fins commerciales.
• Vous pouvez activer Duet & Stitch pour vos publicités Spark. Cela permet à d'autres personnes de collaborer et d'interagir de manière créative avec votre publicité. Vous pouvez ensuite réutiliser ce message en duo ou assemblé pour votre nouvelle création de Spark Ads.
• Pour les vidéos réalisées par deux créateurs (duos et posts assemblés), vous avez besoin d'un code d'autorisation de la part des deux créateurs figurant dans la vidéo.
• Les données suggèrent que l'activation des commentaires dans vos Spark Ads augmente votre CTR (taux de clics). En permettant aux utilisateurs de commenter votre publicité, vous lui donnez l'impression d'être un contenu natif.

Voici un tutoriel rapide pour vous aider à démarrer :

Quel contenu utiliser pour les Spark Ads ?

UGC, UGC, UGC !

Regardez cette vidéo. Elle a été visionnée plus de 200 millions de fois et a reçu 800 000 mentions « J'aime » ! La surprise ? Le créateur n'était pas une superstar des médias sociaux - tout était dans le contenu.

Les consommateurs font bien plus confiance aux contenus créés par d'autres utilisateurs qu'aux publicités polies des marques. Les vidéos authentiques trouvent un écho auprès du public, ce qui fait de l'UGC le choix idéal pour les Spark Ads.

En tant que marque, concentrez-vous sur la recherche d'un créateur qui comprend parfaitement votre public cible et dont le style de vie reflète les valeurs de votre marque. Le CGU humanise non seulement votre marque, mais renforce également le lien avec votre public.

(PS. En tant que spécialiste de l'UGC, Ramdam est là pour vous aider à tirer parti de ce pouvoir pour vos annonces de créateurs).

Conseils pour maximiser l'efficacité des Spark Ads

1. Sélectionnez le bon contenu
Optez toujours pour un contenu pertinent et en phase avec les centres d'intérêt de votre public. Choisissez des CGU qui présentent une utilisation réelle du produit, des témoignages ou une narration créative.

2. Choisissez judicieusement vos créateurs

73% des utilisateurs de TikTok déclarent ressentir un lien plus profond avec les marques avec lesquelles ils interagissent sur TikTok. Ce sentiment de connexion provient en grande partie des créateurs qui s'alignent sur les valeurs de la marque et les préférences de l'audience. Lorsqu'un créateur représente authentiquement une marque, cela favorise la confiance et la relativité, ce qui rend les utilisateurs plus enclins à interagir, à suivre et, en fin de compte, à convertir.

L'une des méthodes les plus courantes consiste à rechercher des créateurs par le biais de mots-clés et de hashtags sur l'application TikTok. Mais grâce à l'essor de l'économie des créateurs, il existe plusieurs milliers de créateurs et il peut s'avérer impossible pour les marques de passer la liste au crible manuellement. Tirez parti de plateformes alimentées par l'IA comme Ramdam, qui peuvent vous mettre en relation avec les créateurs les plus performants qui conviendraient parfaitement à vos campagnes.

3. Suivre et analyser les performances
Une fois que vos Spark Ads sont en ligne, suivez leurs performances grâce au TikTok Ads Manager. Analysez les indicateurs clés tels que les vues, les taux d'engagement, les taux de clics et les taux de conversion. Comparez les performances des Spark Ads à celles de vos publicités In-Feed habituelles et optimisez vos futures campagnes sur la base des informations recueillies. Si vous constatez que certains créateurs ou types de contenu suscitent un meilleur engagement, privilégiez-les pour vos prochaines campagnes.

En bref

Les TikTok Spark Ads offrent aux marques un moyen efficace et authentique d'entrer en contact avec leur public en s'appuyant sur le contenu généré par les utilisateurs. Grâce à leur capacité à susciter un plus grand engagement, de meilleurs taux de conversion et une croissance durable de l'audience, les Spark Ads sont devenues un outil puissant pour maximiser les performances publicitaires sur la plateforme.

Qu'il s'agisse d'une marque cherchant à instaurer la confiance ou à surfer sur la vague d'un contenu tendance, elle offre une approche transparente et organique qui trouve un écho auprès des utilisateurs.