AI Dynamic Briefing
La plateforme de vidéos créateurs qui augmente la probabilité d'obtenir des pubs virales grâce à l'IA.
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Rejoignez les plus de 500 marques qui surperforment avec Ramdam
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Ramdam est la première plateforme UGC qui s'appuie sur l'IA pour booster la création de vos ads et vous aider à surperformer sur les réseaux.
Il s'agit de publicités créées à partir de contenus publiés par de vraies personnes (clients, créateurs ou fans) à propos d'une marque. Pensez à des critiques de produits non filtrées, à des défis TikTok amusants ou à une vidéo Instagram spontanée présentant un nouveau gadget. Les marques prennent ensuite ce contenu et le transforment en publicités payantes à partager avec un public plus large.
Qu'est-ce qui rend les publicités UGC si spéciales ? Ce n'est ni mis en scène ni trop raffiné. C'est brut, facile à comprendre et, surtout, ça donne l'impression réel. Lorsque vous voyez quelqu'un utiliser un produit dans sa vie de tous les jours, il est plus facile de lui faire confiance qu'une publicité soignée et scénarisée. C'est de la publicité qui ne ressemble pas à de la publicité.
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Si vous êtes récemment allé sur TikTok ou Instagram, vous savez que le contenu réel et pertinent est ce que les gens veulent voir. Les publicités UGC reprennent cette idée et la suivent. Ils utilisent les moments du quotidien vécus par les clients ou les créateurs pour créer quelque chose qui ressemble plus à une histoire qu'à une publicité.
Alors que les réseaux sociaux façonnent le comportement des consommateurs, les publicités traditionnelles ont du mal à suivre l'évolution des attentes. Les publicités UGC prospèrent toutefois dans cet environnement. Ils incarnent tout ce que le public moderne recherche : authenticité, créativité et relatabilité. Des plateformes comme TikTok ont fait de la narration une partie intégrante du shopping, où une vidéo rapide peut devenir une tendance virale et générer des ventes massives.
UNE étude de 1 200 sites de commerce électronique ont révélé que le fait de proposer du contenu généré par les utilisateurs (UGC) avait entraîné une augmentation de 3,8 % des taux de conversion. L'impact a été encore plus saisissant lorsque les utilisateurs ont activement utilisé l'UGC, ce qui a entraîné une augmentation incroyable de 102,4 % des conversions. Cela souligne le pouvoir de l'UGC, souvent créé par de vrais clients, des créateurs ou des micro-influenceurs, pour entrer en contact avec le public. Sa nature authentique et facile à comprendre en fait un élément fiable et convaincant dans le parcours de l'acheteur.
Ce changement est énorme pour les marques. Les membres de la génération Z et de la génération Y ne veulent pas simplement acheter des produits, ils veulent entrer en contact avec les personnes qui les fabriquent. Ils ne se contentent pas d'acheter des produits ; ils adhèrent à des modes de vie, à des valeurs et à des communautés. Les publicités UGC les rencontrent là où elles se trouvent, renforçant la confiance tout en fournissant des résultats impressionnants. Il ne s'agit pas simplement d'une stratégie, c'est l'avenir du marketing.
Les publicités traditionnelles et l'UGC sont comme deux langages différents en matière de marketing. Les publicités traditionnelles ont souvent l'air élégantes et soignées, mais elles peuvent sembler impersonnelles, comme une poignée de main officielle. L'UGC, en revanche, est brut, réel et facile à raconter. C'est comme entendre la recommandation honnête d'un ami.
Aujourd'hui, l'entonnoir de vente n'est plus une ligne droite entre la prise de conscience et l'achat ; tout est une question d'inspiration, de découverte et de confiance. C'est là que les publicités UGC brillent. Les acheteurs ne se contentent pas de faire défiler la page ; ils recherchent activement des avis, des témoignages et des exemples concrets pour orienter leurs décisions. Ajoutez à cela des influenceurs et vous obtenez une formule puissante qui transforme l'inspiration en action.
Soyons réalistes : à quand remonte la dernière fois que vous avez acheté quelque chose sans consulter les commentaires au préalable ? Les gens font confiance aux gens, pas à des publicités sophistiquées, et c'est exactement là qu'intervient l'UGC. Les acheteurs veulent voir comment les produits s'intègrent dans la vie réelle.
Qu'il s'agisse de témoignages non filtrés ou d'influenceurs présentant des produits dans leur vie quotidienne, ce type de contenu semble réel, et c'est pourquoi il fonctionne. Près de la moitié des acheteurs (49 %, pour être exact) effectuent des achats mensuels inspirés des publications des influenceurs.
C'est la preuve que l'authenticité se vend !
Pourquoi dépenser une fortune en publicités traditionnelles alors que vous pouvez travailler avec des créateurs qui proposent un contenu authentique et attrayant à une fraction du prix ? Les publicités à gros budget sont agréables, mais elles ne sont pas toujours nécessaires. UGC fait le travail sans épuiser votre budget marketing.
Le partenariat avec des créateurs est rentable et vous permet de proposer un contenu pertinent et original. C'est une solution gagnant-gagnant : vous dépensez moins et votre public obtient du contenu auquel il est réellement connecté.
L'UGC n'est pas seulement esthétique, il est performant. Les statistiques de TikTok montrent que 67 % des utilisateurs ont été incités à faire des achats en raison du contenu qu'ils parcouraient avec désinvolture. C'est une toute nouvelle façon d'inciter les gens à passer de la « simple navigation » à « prendre mon argent » !
Avec UGC, votre banque de contenu ne s'épuise jamais. Des tendances TikTok aux vidéos Instagram et bien plus encore, les créateurs proposent une variété infinie de contenus, parfaitement adaptés à toutes les étapes du parcours de vente. De plus, l'UGC évolue en fonction des tendances, afin que votre marque reste pertinente
L'UGC se présente sous toutes les formes et tailles, et c'est ce qui le rend si puissant : il est polyvalent, facile à comprendre et humain. Les publicités les plus efficaces d'aujourd'hui sont alimentées par l'UGC, le type de contenu que les gens adorent créer et consommer. Qu'il s'agisse d'une critique élogieuse ou d'une vidéo de déballage d'un créateur, ces types d'UGC peuvent vous aider à communiquer avec votre public comme jamais auparavant.
De vrais clients, de vraies histoires. Il n'y a rien de tel que de l'entendre de la part de quelqu'un qui est passé par là.
Les témoignages donnent à votre public un aperçu des personnes qui ont réellement utilisé votre produit. Ils constituent le moyen le plus simple de transformer des clients satisfaits en vos meilleurs spécialistes du marketing. Ce n'est pas seulement ce que vous dites à propos de votre marque, c'est ce que disent vos clients qui compte vraiment.
Ils peuvent souvent être collectés par le biais d'e-mails de suivi, d'enquêtes ou de campagnes de feedback dédiées.
Comment utiliser les témoignages de clients dans les publicités :
Il est préférable d'utiliser les témoignages sur les pages de destination, les campagnes sur les réseaux sociaux et les publicités. Les témoignages vidéo sont particulièrement efficaces dans les publicités, car ils apportent une voix et des émotions réelles à votre message. En ce qui concerne les témoignages écrits, utilisez-les avec des visuels de haute qualité dans les carrousels publicitaires ou les points forts des produits.
Vos clients créent déjà un contenu incroyable. Pourquoi ne pas l'intégrer à vos publicités ?
Le contenu des réseaux sociaux est tout ce qui est créé par vos clients et publié sur des plateformes comme Instagram, TikTok ou Facebook. Ce type de contenu est souvent spontané et authentique, ce qui le rend accessible aux autres utilisateurs. Il capture des moments réels, qu'il s'agisse d'une personne qui coiffe une tenue, apprécie un produit ou partage une recommandation.
En tant que marque, vous pouvez encourager vos clients à diffuser davantage de contenu sur les réseaux sociaux en créant des défis de hashtag, en demandant à vos abonnés de les taguer ou en lançant des campagnes incitant au partage.
Comment utiliser le contenu des réseaux sociaux dans les publicités :
Une façon d'utiliser ce contenu comme preuve sociale consiste simplement à le republier sur vos réseaux sociaux, mais vous pouvez également l'intégrer dans des campagnes publicitaires. Une publication montrant quelqu'un qui utilise votre produit dans sa vie quotidienne est plus fiable qu'une image prise en studio.
Les vidéos de créateurs sont le juste équilibre entre qualité professionnelle et attrait authentique. Ces partenariats donnent vie à votre produit d'une manière qui vous semble personnelle et facile à comprendre.
Les marques collaborent souvent avec les créateurs en partageant des informations détaillées sur le produit et les objectifs de la campagne. Les créateurs élaborent ensuite du contenu qui intègre le produit de manière authentique dans leur vie, que ce soit par le biais de sketchs TikTok, de bobines Instagram ou de vlogs quotidiens.
Comment utiliser les vidéos de Creator dans les publicités :
Les vidéos de créateurs constituent une excellente source de trafic organique pour atteindre de nouveaux publics, mais elles peuvent également être exploitées dans le cadre de publicités payantes. Leur pertinence et leur ton personnel en font d'excellents outils de sensibilisation et de conversion.
Par exemple, un créateur de TikTok partageant sa routine matinale avec votre produit de soin intègre naturellement votre marque à son style de vie tout en promouvant l'authenticité.
Parfois, il suffit d'un simple « Ce produit a changé ma vie ! » Les avis et les évaluations renforcent la crédibilité de vos annonces et contribuent à inciter les acheteurs hésitants à passer à l'action.
Elles sont l'équivalent numérique des recommandations de bouche-à-oreille.
Il existe plusieurs moyens de recueillir des avis : via des plateformes de commerce électronique, des e-mails de suivi ou des programmes d'évaluation dédiés. Les clients sont invités à laisser des évaluations et à partager leurs expériences, souvent à la suite d'e-mails envoyés après l'achat ou de programmes de fidélité.
Comment utiliser les évaluations dans les publicités :
L'un des meilleurs moyens consiste à mettre en avant des extraits d'avis positifs dans vos annonces ou à afficher les produits les mieux notés sur vos pages de destination. Par exemple, inclure une ligne comme « Noté 4,9/5 par plus de 1 000 clients ! » dans le texte de votre annonce établit immédiatement crédibilité et confiance.
Il y a quelque chose d'irrésistible à regarder quelqu'un déballer un colis ou apprendre une nouvelle astuce avec un produit. Les déballages et les didacticiels sont l'or de l'UGC pour susciter l'enthousiasme et les conversions.
Elles peuvent être créées soit par vos clients, soit par des créateurs, qui se filment en train d'ouvrir un emballage ou d'utiliser un produit pour la première fois. Pour les marques, l'envoi de packages de relations publiques à des créateurs ou à des influenceurs est un moyen populaire de générer ce type de contenu.
Comment les utiliser dans les publicités :
Ces vidéos sont idéales pour les publicités payantes, en particulier pour les lancements de nouveaux produits ou les campagnes ciblant les primo-accédants. Par exemple, une vidéo de déballage montrant l'emballage élégant d'un produit et ses accessoires bien pensés peut créer un engouement, tandis qu'un didacticiel aide les utilisateurs à visualiser comment il s'intègre dans leur vie.
L'IA est en train de bouleverser le marketing, et cela n'est nulle part plus évident que dans les publicités UGC. Pensez-y : l'IA peut traiter des milliards de points de données en quelques secondes, ce qu'un être humain mettrait des années à réaliser. Cette capacité de traitement des données change la donne en matière de marketing de contenu :
Tout savoir sur les données :
L'IA excelle dans le traitement d'énormes quantités de données, en analysant les campagnes passées, en identifiant les tendances et en aidant à prévoir ce qui fonctionnera. Il ne s'agit pas simplement d'accélérer les choses ; il s'agit de débloquer des informations qui n'étaient même pas possibles auparavant.
La correspondance des créateurs en toute simplicité :
L'IA élimine les conjectures lorsqu'il s'agit de mettre en relation les marques et les créateurs. L'IA peut associer les marques aux créateurs en fonction de facteurs tels que l'adéquation avec l'audience, le style du contenu et même l'engagement historique. C'est comme avoir un service de jumelage pour les marques et les influenceurs.
Prédiction des performances :
Vous ne savez pas quel type d'UGC va apparaître ? L'IA explore en profondeur les campagnes précédentes, analyse ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Elle peut proposer des longueurs de vidéo optimales aux styles tendance, aidant ainsi les marques à maximiser l'impact de chaque annonce.
Évoluer comme un pro :
La mise à l'échelle des campagnes n'a jamais été aussi simple. Les outils assistés par l'IA rationalisent l'édition, génèrent automatiquement des sous-titres et exécutent même des tests A/B pour trouver les versions les plus efficaces de vos publicités. C'est comme avoir une équipe supplémentaire qui travaille 24 heures sur 24 pour s'assurer que votre UGC fonctionne au mieux.
Que vos publicités UGC soient générées par l'IA ou assistées par l'IA, est-ce que cela importe ? Alerte spoiler, c'est le cas !
Le contenu généré par l'IA est entièrement synthétique. Pensez à des avatars qui ont l'air humains mais qui ne sont pas ou entièrement des visuels générés par ordinateur. Des plateformes comme Arcads en ont fait une possibilité en créant des avatars d'IA capables de raconter des publicités ou de faire des démonstrations de produits.
D'un autre côté, l'UGC assisté par l'IA fonctionne aux côtés de personnes réelles. Il aide les créateurs à peaufiner leur travail, à optimiser leurs stratégies et à produire du contenu de meilleure qualité plus rapidement.
Alors, pourquoi l'IA est-elle meilleure que celle générée par l'IA ? C'est simple. L'UGC s'épanouit dans la réalité. Il s'agit d'expériences partagées, de moments authentiques et, oui, de ces petits accidents heureux. Les humains ont un charme imprévisible qu'aucun algorithme ne peut reproduire. Vous ne pouvez pas coder la vidéo virale parfaite, et c'est exactement ce qui rend l'UGC si puissant.
En fin de compte, l'IA est un outil incroyable, mais ce sont les personnes à l'origine du contenu qui le font vraiment résonner. Considérez l'IA comme le partenaire créatif ultime, et non comme la vedette de la série. Il ne s'agit pas de remplacer les créateurs, mais de leur donner des outils pour développer leur créativité.
Les publicités UGC peuvent sembler faciles, mais il existe une méthode pour surmonter cette folie. Il ne s'agit pas simplement de battre un record et d'espérer le meilleur. Il s'agit de planifier stratégiquement, de comprendre votre public et de donner aux créateurs les moyens de donner vie à votre marque de manière authentique.
Des indicateurs tels que la portée et l'engagement sont importants, mais ils ne sont pas exhaustifs. L'essentiel est de trouver des créateurs qui partagent la vision de votre marque. Le créateur idéal pour votre campagne n'aura peut-être pas les chiffres les plus importants, mais il aura les liens les plus significatifs. Approfondissez leur style de contenu, la manière dont ils interagissent avec leur public et déterminez si leurs abonnés reflètent les caractéristiques démographiques de votre cible.
Lorsque votre marque a l'impression de faire partie intégrante de son univers, cela crée un effet d'entraînement qui renforce la confiance et la crédibilité auprès de son public.
Votre brief constitue la base de votre campagne UGC, mais voici l'astuce : trouver un équilibre entre structure et flexibilité.
Les créateurs connaissent leur public mieux que quiconque. Au lieu de dicter chaque petit détail, donnez à vos créateurs la possibilité d'apporter leur touche personnelle. Indiquez clairement les choses à faire et à ne pas faire pour vous assurer qu'ils restent fidèles à leur marque, tout en laissant libre cours à leur créativité. Plus leur contenu est authentique, plus il trouvera un écho auprès des spectateurs.
C'est leur liberté de création qui permettra à votre campagne de se démarquer.
PS : Ici est un exemple de brief que l'intelligence créative alimentée par l'IA de Ramdam peut générer pour vous !
La beauté des campagnes numériques réside dans la richesse des données qu'elles génèrent. Grâce aux outils d'IA, vous pouvez analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, qu'il s'agisse d'un format vidéo, d'une tonalité ou d'une plateforme spécifiques. Cette analyse vous permet de changer rapidement et d'optimiser continuellement votre contenu. Les données ne sont pas que des chiffres ; il s'agit d'une feuille de route pour créer des publicités UGC qui trouvent un véritable écho.
Les décisions fondées sur les données sont la pierre angulaire de toute campagne réussie.
L'intuition peut être utile, mais ce n'est pas une stratégie fiable lorsqu'il s'agit de diffuser des publicités UGC. Ce n'est pas parce qu'une vidéo semble « correcte » qu'elle fonctionnera bien. Validez vos choix à l'aide de données, qu'il s'agisse de sélectionner des créateurs ou d'approuver du contenu. L'intuition peut mener à des victoires occasionnelles, mais des décisions fondées sur des données vous permettront de rester sur la voie d'un succès constant.
Testez tout, de la durée des vidéos aux appels à l'action, et affinez-les en fonction des performances.
Les publicités UGC prospèrent grâce à l'expérimentation. Testez A/B différents formats, tonalités et créateurs pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Une version d'une annonce peut générer des ventes, tandis qu'une autre peut exceller en termes d'engagement. Les tests vous aident à identifier le point idéal pour votre public, ce qui vous donne des informations que vous pouvez intégrer à vos futures campagnes.
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Le contenu généré par les utilisateurs est puissant, mais il n'est pas sans obstacles. Découvrons ces obstacles courants et explorons comment les surmonter de front.
Trouver un équilibre entre authenticité et contenu raffiné peut s'avérer délicat. En matière d'UGC, la frontière entre « brut » et « prêt » est toujours mince.
Trop de modifications, vous risquez de perdre le charme brut de l'UGC ; trop peu, cela risque de ne pas correspondre aux normes professionnelles de votre marque. La solution ? Définissez dès le départ des directives de qualité claires tout en donnant aux créateurs la liberté de s'exprimer. Cela garantit que leur travail est authentique tout en répondant aux attentes de votre marque.
La mise à l'échelle de l'UGC ne consiste pas seulement à trouver plus de créateurs, il s'agit de trouver les droit uns.
À mesure que la demande d'UGC augmente, la logistique peut être intimidante : plus de créateurs signifie plus de coordination et plus de variables à gérer.
C'est là qu'intervient l'IA. Des plateformes telles que Ramdam rationalisent le processus, aidant les marques à entrer en contact avec les créateurs, à gérer les dossiers et à analyser les performances à grande échelle. Grâce à ces outils, la mise à l'échelle des campagnes UGC devient fluide et efficace.
L'authenticité est au cœur des publicités UGC, mais elle peut facilement être perdue si les marques font de la microgestion.
L'un des principaux risques liés aux publicités UGC est la surproduction de contenu. Lorsque les publicités semblent trop soignées, elles perdent le charme qui rend l'UGC efficace en premier lieu. La clé ? Faites confiance à vos créateurs pour partager leurs expériences authentiques et n'intervenez pour des retouches légères que lorsque cela est nécessaire.
Une petite imperfection contribue souvent à établir un climat de confiance avec le public.
Les publicités UGC font des merveilles en termes d'engagement, mais leur mise à l'échelle peut sembler difficile. Avec Ramdam, il n'y a plus de conjectures. Notre Tri intelligent par IA la technologie vous met en relation avec des créateurs qui correspondent à la voix et à la vision de votre marque, afin que vos campagnes soient toujours efficaces. Nous veillons à ce que les créateurs soient rémunérés équitablement tout en vous aidant à optimiser votre budget pour tirer le meilleur parti de chaque contenu.
Ramdam livre également créations à volume élevé, vous n'êtes donc jamais obligé de réutiliser d'anciennes publicités. Grâce à un contenu frais et diversifié, vous pouvez lancer plusieurs campagnes simultanément sans vous soucier de la lassitude liée à la publicité. Que vous débutiez avec l'UGC ou que vous développiez une stratégie déjà établie, les outils de Ramdam vous permettent de développer plus facilement vos campagnes tout en préservant leur authenticité et leur impact.
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Ramdam est une plateforme alimentée par l'IA qui simplifie la création de publicités UGC en mettant en relation les marques avec les bons créateurs. Grâce à l'intelligence créative, Ramdam rationalise l'ensemble du processus, de la génération de fiches de campagne à la sélection de créateurs qui correspondent aux objectifs de votre marque.
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En fait, nous disposons d'une équipe dédiée d'ingénieurs en IA qui se consacre entièrement à cette question. Il ne s'agit pas simplement d'une extension ChatGPT ! Nous formons les modèles en analysant les vidéos publicitaires les plus performantes et les moins performantes. Cela permet à notre IA de comprendre quel brief ou quel créateur, en fonction des vidéos qu'ils ont déjà réalisées, de leurs hashtags, etc., qui est le plus susceptible de proposer le contenu le plus performant à un client spécifique.
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Nous utilisons l'IA pour vous proposer les créateurs les plus pertinents. Nous associerons votre brief à des hashtags, à des vidéos promotionnelles et aux évaluations reçues par tous nos créateurs. Ensuite, nous calculerons un score pour prédire la probabilité qu'ils proposent du contenu le plus performant. Seuls les meilleurs créateurs pourront postuler pour votre campagne.
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Démarrer avec Ramdam, c'est facile ! Il vous suffit de planifier une démonstration avec notre équipe et nous vous expliquerons comment fonctionne notre plateforme alimentée par l'IA. Une fois que vous êtes connecté, vous pouvez commencer à créer des campagnes, à sélectionner des créateurs et à suivre les performances afin de dynamiser vos publicités UGC avec un minimum d'effort.
"Nous créons plus de 200 Spark Ads TikTok par mois grâce à Ramdam, ce qui nous a permis de faire de certaines de nos apps des leaders dans leur catégorie. Cela a été game-changer dans notre stratégie marketing."
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"Ramdam nous permet d'activer des dizaines de micro-influenceurs pour nos clients en un temps record et très facilement. Un service vraiment efficace."
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"Nous avons réussi à faire grandir notre base d'utilisateurs à travers le monde grâce à des vidéos créateurs de super qualité. Ramdam est devenu un partenaire indispensable pour nous lancer dans de nouveaux pays."
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”Ramdam sait adapter ses services pour répondre aux besoins de ses clients. Les créations sont bien alignées avec notre marque et fonctionnent également efficacement dans nos campagnes publicitaires”
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"J'utilise Ramdam tous les jours pour des une dizaine de clients éditeurs d'apps, et je dois dire qu'aucun autre acteur sur le marché n'est aussi efficace. C'est un must have que j'intègre à toutes mes stratégies de growth sur les réseaux. "
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"Les ads vidéos que nous avons réalisées avec Ramdam ont récolté plus de 400M vues et boosté nos campagnes TikTok aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Excellent résultat, pour un prix imbattable."
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La nouvelle approche pour maîtriser l'art d'acheter des annonces de créateurs.
