Le rôle de l'IA dans la publicité numérique

Selon Bloomberg, la publicité alimentée par l'IA devrait générer une valeur commerciale de 1,3 billion de dollars d'ici à 2030, en remodelant à la fois la diffusion des publicités et les processus créatifs. L'intelligence artificielle transforme les industries, et la publicité numérique ne fait pas exception. En analysant des millions de points de données, l'IA aide les marques à entrer en contact avec leur public cible de manière plus efficace.

Points clés

• Meta a connu une croissance continue de ses revenus publicitaires numériques pendant quatre trimestres consécutifs, soulignant l'efficacité des stratégies basées sur l'IA.
• L'IA est essentielle pour optimiser les partenariats avec les influenceurs et mesurer l'impact des campagnes, en relevant les défis liés à la recherche de créateurs efficaces.
• Si l'IA permet d'accélérer et d'échelonner la création de contenu, la créativité humaine reste essentielle pour une innovation significative et une vision stratégique.

L'impact de l'IA sur la distribution des publicités

Avec l'IA à la barre, la distribution des publicités numériques est devenue beaucoup plus sophistiquée. Des plateformes comme Meta et TikTok utilisent des algorithmes alimentés par l'IA pour optimiser l'emplacement et le moment d'apparition des publicités. Le passage à une distribution des publicités pilotée par l'IA a déjà fait ses preuves, puisque des entreprises comme Meta ont enregistré une croissance constante de leurs recettes publicitaires numériques pour le quatrième trimestre consécutif, du troisième trimestre 2023 au deuxième trimestre 2024.

Ces systèmes excellent dans l'affinement des placements publicitaires en temps réel en analysant le comportement, les données démographiques et les centres d'intérêt des utilisateurs. Des plateformes comme Smart Bidding de Google Ads sont essentielles pour gérer l'ampleur des dépenses publicitaires numériques et sont appelées à devenir un outil indispensable aux annonceurs pour tirer le meilleur parti de leur budget marketing.

L'IA et la création de contenu

L'influence de l'IA sur la création de contenu évolue rapidement, aidant les marques à créer, personnaliser et mettre à l'échelle le contenu comme jamais auparavant.

Ce qui a commencé avec des plateformes comme MidJourney, qui se concentraient principalement sur la génération d'images statiques pilotées par l'IA, a rapidement évolué vers des outils de génération de vidéos plus sophistiqués comme Jasper AI, TikTok Symphony, Heygen et Icon.

En intégrant des scripts générés par l'IA, des portraits de créateurs générés par l'IA et même des avatars de créateurs, ces outils permettent aux marques de produire un contenu hautement ciblé qui trouve un écho profond auprès de leur public, offrant une solution évolutive qui s'adapte aux préférences individuelles en temps réel.

« Bien que l'innovation ne se résume pas à l'IA, c'est la technologie qui nous rend à la fois enthousiastes et anxieux. Alors, comment mieux innover ? Cela nécessite une approche réfléchie et stratégique, ainsi qu'une touche humaine. »
- POSSIBLE 2024

Si les outils d'IA améliorent la vitesse et la précision de la production de contenu, la créativité humaine reste cruciale. D'après le rapport POSSIBLE 2024 Trends Report, les experts soulignent qu'une meilleure innovation nécessite une approche réfléchie et stratégique et, surtout, une touche humaine.

Campagnes de créateurs pilotées par l'IA

L'IA fait également des vagues dans les campagnes de créateurs, en particulier dans le marketing d'influence. Les marques exploitent de plus en plus l'IA pour optimiser leurs partenariats avec les créateurs et mesurer plus précisément le succès des campagnes.

Le rapport State of Creator Relationships Report de Traackr met le doigt sur le plus grand défi auquel sont confrontés les spécialistes du marketing aujourd'hui : trouver de nouveaux créateurs pour leur contenu sponsorisé. C'est là que des plateformes comme Ramdam, CreatorIQ et Influential (rachetée par Publicis) entrent en jeu. Elles s'appuient sur l'IA pour analyser les mesures d'engagement de l'audience et les performances du contenu, permettant ainsi aux marques de s'aligner sur les influenceurs qui produiront les meilleurs résultats.

En bref

L'Influencer Marketing Benchmark Report révèle que 85 % des spécialistes du marketing jugent le marketing d'influence très efficace, et qu'environ 1/4 d'entre eux prévoient d'allouer plus de 40 % de leur budget marketing à des campagnes axées sur les influenceurs.

En clair, les annonceurs se concentrent de plus en plus sur les solutions de marketing d'influence pilotées par l'IA pour améliorer leurs stratégies. Alors que cette tendance continue d'évoluer, la dépendance croissante à l'IA redéfinira la façon dont les marques abordent et exploitent les technologies publicitaires dans les années à venir.