Comment créer des publicités TikTok qui génèrent des installations

Si vous êtes sur TikTok depuis assez longtemps, vous connaissez ce sentiment : Vous voyez une publicité, mais vous n'avez pas l'impression qu'il s'agit d'une publicité.** Elle attire votre attention, vous incite à regarder et, avant que vous ne vous en rendiez compte, vous êtes dans le magasin d'applications en train de cliquer sur « Télécharger ».

Mais qu'est-ce qui fait que ces publicités UGC fonctionnent si bien?

Chez Ramdam, nous avons produit des centaines de vidéos UGC chaque mois, et après avoir analysé d'innombrables vidéos très performantes, nous avons remarqué quelque chose :

Les meilleures publicités suivent une structure simple et reproductible.

Tout se résume à trois éléments clés.

1. Une légende accrocheuse qui accroche instantanément

TikTok bouge vite. Si votre publicité ne arrête pas le défilement dès la première seconde, elle est déjà perdue. Le moyen le plus simple d'y parvenir ? Une légende forte qui attire l'attention.

• « Il faut que vous voyiez ça ».
• « POV : Cette application a changé ma vie.
• « L'application secrète dont personne ne parle... »

L'objectif n'est pas de vendre, mais de susciter la curiosité et d'inciter les utilisateurs à regarder.

2. Le bon son : Tendance, accrocheur ou 1000% authentique

TikTok est une plateforme audio-first : le son a autant d'importance que l'image. Une publicité UGC performante comporte généralement l'une des trois stratégies audio suivantes :

• Un son ou un mème à la mode (qui donne instantanément à votre publicité l'impression d'être native sur TikTok).
• Une musique entraînante (crée l'ambiance, rend la vidéo attrayante).
• Une voix off brute et non filtrée (donne l'impression d'être réelle, naturelle et conversationnelle).

Vous n'êtes pas sûr de ce qui fonctionne ? Testez les trois, les résultats pourraient vous surprendre.

3. Écran vert = puissance de démonstration instantanée

Vous pouvez parler de votre application aux gens, ou vous pouvez leur montrer.

L'un des formats publicitaires les plus efficaces que nous ayons vus ? Un créateur qui parle sur fond d'écran vert montrant l'application en action. C'est dynamique, clair et cela donne l'impression que le produit est réel.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

• L'accent est mis sur l'application sans pour autant donner l'impression d'un produit trop sophistiqué.
• On a l'impression qu'il s'agit d'une recommandation d'un ami, et non d'une publicité.
• Montre comment l'application fonctionne instantanément, ce qui augmente le nombre d'installations.

La sauce secrète : L'itération à grande échelle

La formule est simple : caption + musique (ou voix off) + écran vert.

Mais voici le vrai secret : Il ne s'agit pas de faire une seule publicité. Il s'agit d'en faire plus de 50.

En itérant sur ces trois éléments et en testant plusieurs variantes, vous augmentez considérablement vos chances de trouver une publicité très performante.

C'est un jeu de chiffres et plus vous testez, plus vous gagnez rapidement.

Décryptons le code de vos publicités d'applications

Vous voulez des publicités UGC qui ne se contentent pas d'être belles, mais qui génèrent des installations?

Chez Ramdam, nous aidons les marques à produire à grande échelle des publicités UGC performantes et basées sur des données.

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