How Gen Z Is Redefining Search: TikTok and Instagram as Modern-Day Search Engine

Les médias sociaux ? En tant que moteurs de recherche ?

Cette question peut sembler absurde - jusqu'à ce que vous considériez les données.

En 2022, le vice-président principal de Google a admis que 40 % des jeunes délaissaient déjà Google au profit d'applications sociales pour effectuer des recherches. Une enquête récente a révélé que 46 % des membres de la Gen Z et 35 % des milléniaux préfèrent désormais les plateformes sociales aux moteurs de recherche traditionnels. Ce changement marque une nouvelle ère dans le comportement de recherche, ouvrant des portes aux spécialistes du marketing pour engager les audiences là où elles passent naturellement leur temps.

L'effet de TikTok et d'Instagram sur la recherche

TikTok et Instagram sont en train de remodeler la façon dont nous effectuons nos recherches, grâce à leur capacité unique à fusionner le divertissement et la découverte. Le puissant algorithme de TikTok sélectionne des vidéos hyper pertinentes, de la taille d'une bouchée, qui s'alignent parfaitement sur les habitudes de navigation rapide de la Génération Z. Instagram, quant à lui, utilise son approche visuelle pour transformer les recherches banales en voyages d'exploration, avec des images et des bobines qui fournissent une inspiration instantanée.

Des études révèlent ce changement de comportement et il est facile de comprendre pourquoi : contrairement aux résultats statiques de Google, TikTok et Instagram proposent des démonstrations et des informations dynamiques et concrètes, rendant le processus de découverte plus divertissant. Ces plateformes ne se contentent pas d'afficher des résultats ; elles proposent des histoires, des expériences et des connexions - une différence radicale par rapport aux moteurs de recherche traditionnels.

Apprendre en regardant - la nouvelle norme

Il ne suffit plus de lire un article de blog ou un manuel pour apprendre à faire quelque chose. Les utilisateurs de la génération Z se tournent vers TikTok et Instagram pour découvrir des vidéos pratiques, des tutoriels rapides et des démonstrations qui sont bien plus interactifs et attrayants que la lecture. Qu'il s'agisse de résoudre un problème technique ou d'apprendre à se maquiller, ces plateformes vidéo de courte durée permettent aux utilisateurs d'apprendre en temps réel et sous plusieurs angles.

La possibilité de regarder, de mettre en pause et de revoir un contenu éducatif dans un format visuellement stimulant rend l'apprentissage plus attrayant et plus amusant.

Le contenu visuel qui donne des résultats : Tutoriels, revues et modes d'emploi

TikTok et Instagram sont devenus les sources privilégiées des utilisateurs à la recherche de tutoriels et d'évaluations de produits. Le format des vidéos courtes permet aux créateurs de montrer, et pas seulement de raconter, comment fonctionne un produit ou comment obtenir un résultat spécifique. Qu'il s'agisse de tutoriels de beauté ou d'astuces culinaires, les utilisateurs préfèrent regarder quelqu'un exécuter une tâche plutôt que de lire un article à ce sujet.

Cette évolution vers les tutoriels vidéo n'est pas seulement une question de facilité, c'est aussi une question d'authenticité et de proximité. La génération Z veut entrer en contact avec les créateurs et connaître leurs expériences personnelles, ce qui fait de TikTok et d'Instagram les plateformes idéales pour ce type d'apprentissage.

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La clé d'une recherche sans faille : les hashtags, les tendances et les tags

TikTok et Instagram ne sont pas seulement des plateformes de divertissement : elles ont été conçues dans une optique de recherche. Les hashtags, les tendances et les étiquettes de contenu permettent aux utilisateurs de trouver des types de contenu spécifiques sans effort. Avec des millions de vidéos téléchargées chaque jour, la possibilité de rechercher du contenu à l'aide de tags spécifiques tels que #Tutorial ou #HowTo garantit que les utilisateurs trouvent le contenu exact dont ils ont besoin.

L'authenticité et l'engagement avant les algorithmes

Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram ont donné naissance à un nouveau type de moteur de recherche, alimenté par les créateurs. Pour la génération Z, les créateurs sont plus que des influenceurs : ce sont des conseillers de confiance, des conteurs racontant des histoires et des personnes réelles offrant des points de vue honnêtes. Cette évolution redéfinit la façon dont les marques et les utilisateurs se connectent dans le monde numérique d'aujourd'hui.

Pourquoi la génération Z préfère les recommandations des créateurs

La génération Z apprécie l'authenticité, et c'est exactement ce qu'apportent les créateurs. Contrairement aux publicités traditionnelles ou aux résultats de recherche Google, les créateurs donnent l'impression d'être réels. Ils présentent des applications réelles de produits, transformant ainsi leurs recommandations en authentiques approbations.

Les créateurs adaptent leur contenu aux besoins spécifiques de leur public, que ce soit par le biais de tutoriels, de commentaires ou de messages informels. Cette relativité les rend plus attrayants que les algorithmes sans visage.

Relatabilité et transparence

Les créateurs s'épanouissent en établissant des liens personnels. Ils ne partagent pas seulement des produits, mais aussi leurs expériences, leurs luttes et leurs réussites, ce qui permet au public de nouer de véritables liens affectifs. La génération Z accorde une grande importance à la transparence, qu'il s'agisse de l'efficacité des produits ou des pratiques éthiques.

Cette authenticité se traduit par des taux d'engagement plus élevés, car les adeptes se sentent vus et entendus. Les créateurs répondent souvent aux commentaires, fournissent des réponses directes et établissent un dialogue permanent, ce qui renforce la confiance.

Le passage à des recommandations axées sur les créateurs est en train de transformer le marketing d'influence :

• Les marques préfèrent désormais les partenariats avec des micro-influenceurs ou des créateurs de niche qui peuvent se targuer d'avoir des adeptes fidèles et engagés.
• Les créateurs co-créent souvent les campagnes, ce qui les rend plus authentiques et plus personnelles.

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu'il faut privilégier la collaboration plutôt que le contrôle, en permettant aux créateurs de partager leurs expériences authentiques plutôt que d'imposer des scripts pré-approuvés.

Le pouvoir des tendances et du contenu viral

Les tendances des médias sociaux ont un pouvoir unique : elles déterminent ce que les gens recherchent et influencent leurs décisions d'achat. C'est particulièrement vrai pour la génération Z, pour qui les tendances sont des voies de découverte et d'achat.

Les vidéos virales, les défis et les hashtags sont la nouvelle monnaie de la découverte, offrant aux marques des opportunités infinies de se connecter avec leurs audiences.

Comment les tendances façonnent le comportement de recherche

Au fur et à mesure que les tendances émergent, elles deviennent des termes de recherche immédiats. Les utilisateurs affluent sur les plateformes pour trouver des tutoriels, des exemples et des produits liés à ce qui est populaire. Qu'il s'agisse d'une danse virale, d'un hashtag populaire ou d'un produit en vogue, les utilisateurs recherchent activement du contenu à reproduire, à utiliser ou à acheter. Des plateformes comme TikTok ont même des pages « Trending » dédiées, faisant de la découverte une partie intégrante de l'expérience de l'utilisateur.

Les moments viraux vont au-delà du divertissement : ils incitent à l'action. En voici un exemple :

• Un défi de maquillage viral mettant en valeur le produit d'une marque spécifique peut faire grimper les ventes en flèche.
• Les recettes en vogue mettant en avant des outils de cuisine ou des ingrédients particuliers entraînent une augmentation des recherches de produits connexes.

Pour les marques, participer à des défis viraux ou aligner leurs offres sur les tendances actuelles peut conduire à une exposition massive.

Stratégies pour exploiter les tendances

Pour exploiter le pouvoir des tendances, les marques doivent :

• Agir rapidement: Les tendances ont une courte durée de vie. Il est essentiel de produire rapidement un contenu pertinent.
• Utiliser les hashtags à bon escient: S'associer à des hashtags en vogue augmente la visibilité du contenu.
• Collaborer avec les créateurs: Les influenceurs qui sont profondément ancrés dans les tendances peuvent constituer un pont authentique entre la marque et son public.

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Suivre les tendances TikTok peut prendre beaucoup de temps, c'est pourquoi nous vous facilitons la tâche ! Notre section dédiée TikTok Trends vous propose chaque semaine les dernières vidéos et sons à la mode, vous permettant ainsi de gagner du temps et de garder une longueur d'avance.

Découverte des médias sociaux et référencement traditionnel

Google est le leader incontesté des moteurs de recherche, conduisant les internautes vers des réponses, des solutions et des produits avec précision. Mais la montée en puissance de TikTok et d'Instagram en tant que moteurs de recherche a créé une nouvelle dynamique dans la manière dont les utilisateurs découvrent le contenu en ligne.

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The Future of Search Is Social

The dominance of TikTok and Instagram in search highlights a new era of discovery—one that values visual engagement, authenticity, and trend-driven exploration. But with this shift comes the need for adaptability: for brands and creators, success lies in understanding these platforms’ unique dynamics and consistently producing content that resonates.

The future of search isn’t just about finding information—it’s about creating moments that inspire, engage, and drive action in a world increasingly shaped by social platforms.

Google reste indispensable dans les domaines nécessitant des recherches approfondies, comme les actualités, les contenus académiques ou les requêtes techniques. Cependant, pour les catégories visuelles telles que la décoration intérieure, la mode et les voyages, TikTok et Instagram sont en train de devenir les plateformes de référence.

Des stratégies marketing évolutives

Les spécialistes du marketing doivent aujourd'hui s'adapter à cette dualité de la recherche. Les marques doivent considérer les plateformes sociales comme des canaux complémentaires pour atteindre leur public.

- Optimisez votre site pour TikTok et Instagram : Utilisez des sons en vogue, des hashtags et des formats visuellement attrayants pour vous aligner sur les algorithmes de recherche sociale.
- Tirez parti du référencement traditionnel : Maintenez une forte optimisation des mots clés et des sites web riches en contenu pour capter l'audience de Google.
- Créer des campagnes intégrées : Élaborer des stratégies omnicanales qui combinent l'intention de recherche et la découverte de tendances, en maximisant la portée à travers les données démographiques.

La recherche sociale n'est plus un pis-aller ; c'est un élément essentiel d'une stratégie marketing bien équilibrée qui va à la rencontre des utilisateurs là où ils se trouvent. Au fur et à mesure que ce paysage évolue, les marques doivent naviguer dans les deux mondes pour rester compétitives.

L'avenir de la recherche est social

La domination de TikTok et d'Instagram dans le domaine de la recherche met en lumière une nouvelle ère de découverte - qui valorise l'engagement visuel, l'authenticité et l'exploration axée sur les tendances. Mais ce changement s'accompagne d'un besoin d'adaptabilité : pour les marques et les créateurs, le succès réside dans la compréhension de la dynamique unique de ces plateformes et dans la production constante d'un contenu qui résonne.

L'avenir de la recherche ne se limite pas à trouver des informations, il s'agit de créer des moments qui inspirent, engagent et incitent à l'action dans un monde de plus en plus façonné par les plateformes sociales.

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