Comment les agences peuvent tirer parti de l'IA pour améliorer les performances publicitaires

L'IA est en train de changer la donne dans le monde de la publicité. Et non, il ne s'agit plus seulement d'un outil utilisé par les géants de la technologie. Les agences de toutes tailles sautent dans le train de l'IA pour optimiser leurs performances publicitaires.

Qu'il s'agisse d'automatiser des tâches fastidieuses, d'améliorer le ciblage ou de créer des publicités qui touchent réellement le public, l'IA est devenue l'arme secrète des campagnes publicitaires. Il est temps d'arrêter de considérer l'IA comme une tendance lointaine et de commencer à la voir comme un outil essentiel dans votre boîte à outils.

Optimiser la production créative à grande échelle

La création et le test de nouvelles publicités constituent l'une des plus grandes pertes de temps et de ressources pour les agences, en particulier lorsque vous avez besoin d'un flux constant de contenu frais. C'est là que l'IA se révèle vraiment utile. Avec des outils comme Ramdam, les agences peuvent rapidement augmenter leur production créative et tester de multiples variations en quelques jours, et non en quelques mois.

Ce que l'IA apporte à la table :

• L'IA peut fouiller dans vos campagnes passées, analyser ce qui a fonctionné et générer le brief parfait pour votre prochaine campagne. Cela permet d'éliminer les conjectures et de s'assurer que l'orientation créative est la bonne dès le départ.
• Sélection du créateur: En analysant des points de données clés, tels que la géographie, les taux d'engagement et les besoins spécifiques de la campagne, l'IA vous aide à trouver le créateur idéal pour votre projet. Que vous cibliez une région spécifique ou que vous ayez besoin d'un créateur avec un taux d'engagement de niche, l'IA réduit le nombre de créateurs en quelques secondes.
• Optimisation du budget: L'IA prédit le budget optimal pour votre campagne et estime le nombre de créateurs qui pourront postuler dans les limites de ce budget. Elle vous permet de prendre des décisions plus intelligentes et basées sur des données.
• L'IA accélère le processus de test en recueillant et en analysant rapidement plusieurs points de données, ce qui vous permet de tester plusieurs variantes de créations en temps réel. Cela vous aide à identifier ce qui résonne avec votre public, afin que vous puissiez faire des ajustements à la volée sans perdre de temps ni d'argent.

Prise de décision fondée sur les données

Des données, des données, des données ! Elles ne manquent pas, mais les transformer en informations exploitables peut s'avérer un défi de taille.

Avec l'IA, toutes ces données brutes se transforment en informations utiles et exploitables qui font la différence dans vos performances publicitaires. Plus besoin de deviner ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, car l'IA examine les chiffres et vous indique où concentrer vos efforts. En optimisant le ciblage et en ajustant les enchères en temps réel, l'IA aide les agences à maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes et à s'assurer que chaque dollar compte.

Ce que l'IA fait pour vous

• L'analyse des données en temps réel: L'IA passe au crible des tonnes de données de campagne pour vous donner des informations en temps réel sur lesquelles vous pouvez agir.
• Optimisation du ciblage: L'IA étudie les performances passées et identifie des modèles pour s'assurer que vos annonces atteignent les bonnes personnes, à chaque fois.
• En se basant sur les données qu'elle collecte, l'IA peut ajuster les enchères tout au long de la journée, afin de s'assurer que vous ne dépensez jamais trop ou que vous ne manquez pas de placements publicitaires très performants.

Personnalisation des publicités pour différents publics

Grâce à l'IA, les agences peuvent segmenter leurs audiences avec précision et créer des publicités qui s'adressent directement à chaque groupe. De l'analyse des comportements passés à la compréhension des données démographiques et des centres d'intérêt, l'IA peut rendre les publicités plus personnelles, en utilisant des références locales, de l'argot et un ton qui correspondent à l'ambiance de chaque public. De plus, l'IA aide à trouver les créateurs qui conviennent à chaque segment et veille à ce qu'ils délivrent le message parfait.

Comment l'IA fait passer la personnalisation au niveau supérieur

• Segmentation de l'audience: L'IA analyse le comportement des utilisateurs pour segmenter l'audience en fonction des centres d'intérêt, de l'âge, de la localisation, etc. Cela vous aide à cibler le bon groupe avec un message qui vous semble personnel.
• Des messages publicitaires sur mesure: Qu'il s'agisse d'utiliser le bon jargon ou des nuances culturelles, l'IA peut créer des messages publicitaires qui trouvent un écho auprès de groupes d'audience spécifiques.
• L'IA peut trouver, sur la base de ces segments d'audience, les créateurs parfaits qui susciteront l'intérêt de l'audience en fonction de l'annonce.
• Stimulation de l'engagement: Les publicités personnalisées donnent l'impression que le contenu est plus pertinent pour l'internaute, ce qui entraîne des taux d'engagement et de conversion plus élevés. Il ne s'agit pas de ratisser large, mais plutôt de s'adresser directement aux gens d'une manière qui leur est familière.
• Si vous n'en êtes qu'à vos premiers pas dans le domaine des publicités personnalisées, l'UGC généré par l'IA permet de créer des variations pour différents segments. Bien qu'il ne soit pas parfait pour un appel émotionnel fort, il est excellent pour les tests, l'apprentissage et l'optimisation. Plusieurs outils comme ArcAds et AdCreative peuvent vous aider à démarrer.

Analyse prédictive et optimisation du budget

L'une des parties les plus difficiles de l'exécution de campagnes publicitaires réussies est de savoir comment allouer votre budget. Heureusement, l'IA est là pour vous aider à résoudre ce problème. Grâce à l'analyse prédictive, l'IA peut prévoir les tendances qui se renforcent et vous aider à déterminer où dépenser votre budget pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Des plateformes comme AdRoll utilisent cette technologie pour ajuster les budgets en temps réel, garantissant ainsi que vos publicités sont toujours diffusées avec des niveaux de dépenses optimaux. En prédisant quelles campagnes seront les plus performantes, l'IA vous aide à éviter les dépenses excessives et le gaspillage.

Comment l'IA peut optimiser les dépenses publicitaires

• Prédiction des tendances: L'IA peut prédire quelles tendances sont susceptibles de générer des rendements élevés, en guidant vos décisions budgétaires à l'aide d'informations fondées sur des données.
• Optimisation en temps réel: Avec des outils comme AdRoll, l'IA ajuste automatiquement les budgets des campagnes au fur et à mesure qu'elles se déroulent, ce qui vous permet de ne jamais dépenser trop pour des publicités peu performantes.
• Budgétisation prédictive: L'IA utilise les données de performances passées pour prédire les campagnes qui réussiront, afin que vous puissiez allouer votre budget aux bonnes initiatives.
• En prévoyant les succès et en ajustant les budgets en conséquence, l'IA garantit que vos dépenses publicitaires sont maximisées, réduisant ainsi le risque d'erreurs coûteuses.

Comment Ramdam peut vous aider

Chez Ramdam, nous comprenons que le temps est précieux et nous avons construit notre plateforme pour rendre le processus de création publicitaire aussi fluide et efficace que possible pour les agences. Voici comment notre IA peut vous aider à travailler plus intelligemment, et non plus difficilement :

• Créer des Briefs en quelques minutes: Plus besoin de se demander comment structurer votre campagne. Notre IA analyse les campagnes précédentes et crée des briefs adaptés à vos besoins spécifiques, ce qui vous fait gagner un temps fou.
• Trouver le bon créateur n'a jamais été aussi facile. Notre IA associe votre campagne à des créateurs qui ont l'engagement, le style de contenu et l'audience parfaits pour votre marque, sur la base d'informations basées sur des données.
• Prévision des budgets et de la portée de la campagne: Vous vous demandez jusqu'où ira votre budget ? Notre IA prédit les budgets des campagnes et vous indique combien de créateurs peuvent postuler dans le cadre de ce budget, afin que vous puissiez prendre des décisions de dépenses plus judicieuses.

En bref

Il ne fait aucun doute que l'IA a changé le paysage de la publicité. Alors que de plus en plus d'agences adoptent cette technologie, la question n'est plus de savoir « si » mais « comment » l'intégrer dans vos stratégies. De l'accélération de la production créative à l'allocation plus intelligente des budgets, l'IA aide les agences à faire plus avec moins, ce qui leur permet d'atteindre de nouveaux niveaux de performance.

C'est clair : l'IA n'est plus réservée aux grands acteurs. Elle est là pour toutes les agences qui cherchent à évoluer plus intelligemment et à atteindre de nouveaux objectifs.

‍