Des mèmes aux publicités : Comment la culture Internet de la génération Z façonne les campagnes UGC

Vous savez que les mèmes ont pris possession de votre vie ? Des textes aux TikToks, ils sont partout. Et il s'avère que ce monde de mèmes dans lequel la génération Z prospère s'est frayé un chemin jusqu'au cœur du marketing numérique. Ce qui n'était autrefois qu'une blague entre amis est aujourd'hui la clé pour capter l'attention de toute une génération. Si votre marque n'intègre pas les mèmes ou les tendances virales dans sa stratégie UGC, vous risquez de passer à côté de la plaque.

Points clés

• Le langage en ligne de la génération Z repose sur les mèmes et les tendances, et c'est ainsi qu'ils se connectent, s'engagent et s'expriment.
• Les tendances TikTok et les défis viraux sont propices à la création de contenu UGC, ce qui permet aux marques de rester pertinentes et de s'adresser à des publics plus jeunes.
• L'utilisation de l'IA peut donner aux marques un avantage en identifiant rapidement les tendances virales, ce qui facilite l'exploitation de la prochaine grande tendance avant qu'elle n'explose.

Comment les mèmes parlent à la génération Z

Vous est-il déjà arrivé de parcourir votre fil d'actualité et de voir un mème qui vous a fait dire « Oui, c'est de l'or » ? Eh bien, les marques font la même chose : elles sautent sur les mèmes en vogue et leur donnent une tournure marketing. Si vous ne parlez pas la langue des mèmes, vous parlez en fait une langue étrangère à la génération Z. Ils veulent voir du contenu qui semble faire partie de leur monde, et en ce moment, ce monde est fait de formats viraux, de sons en vogue et de mèmes qui les font rire.

Des marques comme Gymshark ou Netflix sont passées maîtres dans l'art de transformer les mèmes en or. Gymshark, par exemple, a pris un mème viral sur les difficultés rencontrées dans les salles de sport et l'a transformé en une campagne engageante qui a obtenu des tonnes de partages. Lorsque vous utilisez des mèmes déjà en vogue, vous montrez que vous êtes dans le coup et votre public vous suivra. C'est le moyen idéal de faire briller votre CGU !

De TikTok à l'UGC : les défis viraux au service de votre marque

Les défis TikTok ont le vent en poupe, et ils ne sont pas seulement destinés à amuser les gens : les marques s'y mettent aussi. Pensez à tous les défis viraux que vous avez vus, qu'il s'agisse du défi « Flip the Switch “ ou de quelque chose comme la danse ” Renegade ». Il ne s'agit pas d'une mode passagère, mais d'un moyen efficace d'exploiter un moment viral et de créer des publicités UGC très pertinentes. La beauté d'une publicité basée sur un défi est qu'elle semble naturelle, engageante et amusante - c'est un contenu que les gens veulent partager parce qu'ils en font partie.

Mais voici le clou du spectacle : l'IA est le véritable MVP dans ce domaine. Elle aide les marques à rester à l'affût des tendances émergentes, en identifiant les défis viraux avant qu'ils n'apparaissent partout. Cela signifie que vous pouvez être l'un des premiers à exploiter quelque chose d'important, en donnant une longueur d'avance à votre campagne UGC. Il s'agit d'être en avance sur la courbe et de garder votre contenu frais tout en s'alignant sur les tendances du moment.

Équilibrer la pertinence et l'identité de la marque

Sauter sur les tendances peut être extraordinaire pour l'engagement, mais si vous ne faites pas attention, cela peut sembler... forcé. Et personne ne le souhaite, n'est-ce pas ? Il s'agit de trouver le juste milieu pour que votre marque puisse surfer sur la vague des tendances sans perdre son âme. Vous voulez participer, mais aussi rester fidèle à votre identité, à votre voix et à votre raison d'être. Personne ne veut avoir l'impression qu'une marque ne fait que sauter dans le train des tendances pour avoir l'air cool.

Nike en est un bon exemple. Lorsqu'elle se lance dans un défi ou un mème à la mode, elle le fait d'une manière tout à fait cohérente avec son message axé sur l'athlète et la responsabilisation. Un autre exemple ? Glossier. L'entreprise est parvenue à créer un lien avec son public par le biais de mèmes, tout en conservant son image minimaliste et sa priorité à la beauté. L'essentiel est de s'assurer que la tendance est une extension des valeurs de votre marque, et pas seulement un moyen momentané d'attirer l'attention.

En bref

En fin de compte, les mèmes et les tendances virales ont modifié notre façon de concevoir le marketing. Il ne s'agit pas seulement de blagues ou de moments éphémères, mais d'outils puissants qui permettent de renforcer l'authenticité de la marque et d'établir un lien avec votre public d'une manière qui semble réelle.

Lorsque vous exploitez ces tendances, vous vous connectez à votre public de manière naturelle et pertinente. N'oubliez pas que tout est une question d'équilibre : trouvez le juste milieu entre la personnalité de votre marque et le pouvoir des mèmes et des tendances, et vous serez comblé.