La publicité payante sur les réseaux sociaux en 2024

Avec des utilisateurs qui scrollent à un rythme plus rapide que jamais, la publicité sur les réseaux sociaux a connu un changement sismique ces dernières années. L'essor des outils pilotés par l'IA et des plateformes comme TikTok, Instagram et Facebook poussent les marques à s'adapter rapidement, en dépassant les publicités statiques pour engager les utilisateurs en temps réel avec des expériences dynamiques et authentiques.

Point clés

• Les plateformes sociales comme Instagram et Facebook sont passées de publicités statiques à des publicités dynamiques, centrées sur la vidéo, du style TikTok, transformant ainsi le paysage de la publicité numérique.
• Les outils pilotés par l'IA jouent désormais un rôle crucial dans la création de publicités personnalisées et performantes en automatisant la génération de contenu et le ciblage de l'audience.
• Le style de contenu court et rapide de TikTok a influencé la création de publicités axées sur l'authenticité, l'engagement rapide et l'interaction avec l'utilisateur.

Les outils d'IA dans la publicité payante

La publicité payante peut souvent donner l'impression d'être un coup d'épée dans l'eau. Il est difficile de savoir si vos dépenses produiront les résultats escomptés ou si elles ne feront qu'épuiser votre budget. Mais les outils d'IA changent la donne. En s'occupant de tout, de l'ajustement des enchères à l'optimisation du contenu, ces outils éliminent une grande partie de l'incertitude. Plus de 80 % des spécialistes du marketing numérique utilisent déjà une forme ou une autre de technologie d'IA dans le cadre de leurs activités de marketing en ligne, et environ 50 % d'entre eux l'utilisent principalement pour le ciblage publicitaire.

IA et hyperpersonnalisation

L'hyperpersonnalisation n'est plus un luxe, c'est une nécessité. Selon McKinsey, plus de 70 % des consommateurs attendent des expériences personnalisées, tandis que dans le dernier rapport State of Personalization de Twilio, 56 % des 5 000 consommateurs interrogés ont déclaré que des expériences personnalisées les encourageraient à devenir des acheteurs réguliers.

L'enquête de Talon indique que 65% des personnes interrogées utilisent déjà l'IA dans leurs stratégies de personnalisation.

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En utilisant l'IA pour suivre le comportement et les préférences des utilisateurs, les marques peuvent diffuser des publicités hautement personnalisées qui s'adressent directement aux consommateurs individuels. Cette approche va au-delà du simple ciblage démographique ; elle s'appuie sur les intérêts personnels, les interactions passées et les données en temps réel pour délivrer des messages sur mesure qui semblent pertinents et opportuns.

Optimisation des publicités par l'IA pour tous les budgets

Que vous soyez une grande marque ou une petite entreprise, l'IA modifie la façon dont vous abordez les budgets publicitaires. Des outils comme Smart Performance Campaigns de TikTok permettent aux marques d'automatiser le ciblage des publicités et d'améliorer les performances des campagnes sans se ruiner.

Ramdam va encore plus loin avec ses fonctions de Creative Intelligence, qui rationalisent l'ensemble du processus publicitaire. De la création d'éléments créatifs convaincants à l'allocation intelligente du budget, Ramdam dote les marques des outils nécessaires pour créer des campagnes publicitaires créatives efficaces, adaptées à tous les budgets.

Des outils d'IA accessibles aux petites entreprises

Selon Unbounce, 51% des interrogés ont un budget marketing limité ou faible, ce qui en fait le plus grand obstacle à l'adoption d'outils alimentés par l'IA.

Mais maintenant, les petites entreprises n'ont plus besoin d'avoir de gros moyens pour mener des campagnes publicitaires efficaces. Avec des plateformes comme AdCreative.ai et Pencil, les marques peuvent accéder à des outils alimentés par l'IA qui suggèrent des idées créatives et affinent les publicités pour une performance optimale. Même sans équipe marketing dédiée, les petites marques peuvent désormais exploiter la puissance de l'IA pour créer des campagnes percutantes qui génèrent des résultats concrets.

Repenser les stratégies publicitaires à l'ère de TikTok

Avec près de 74 % des internautes de la génération Z qui utilisent TikTok pour leurs recherches et 51 % qui le préfèrent à Google, principalement en raison de son format vidéos courtes, les entreprises sont obligées de repenser leurs approches traditionnelles de la publicité payante. Pour rester compétitives, les marques adoptent un état d'esprit inspiré de TikTok, en expérimentant de nouvelles idées et en capitalisant sur les tendances pour proposer des publicités qui semblent natives et interactives.

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Pour réussir, il est essentiel de trouver le juste milieu entre les outils alimentés par l'IA et l'exécution créative - TikTok nous a montré que l'élément humain est irremplaçable lorsqu'il s'agit de produire un contenu qui touche une corde sensible chez les téléspectateurs.

“Exploiter l'outil IA tout en donnant la priorité au processus créatif » semble être la formule gagnante pour des publicités qui trouvent un écho auprès du public et créent un impact.

En conclusion

L'expérience de Kellogg avec l'IA dans ses publicités programmatiques a permis d'augmenter la visibilité de 56 % à plus de 70 %, ce qui montre que la maîtrise des publicités payantes sur les réseaux sociaux nécessite plus qu'un budget important : elle exige une efficacité créative alimentée par l'IA. L'avenir des réseaux sociaux payants appartient à ceux qui associent la précision de l'IA à la créativité humaine, en proposant des campagnes qui ne se contentent pas d'atteindre les gens, mais qui les touchent vraiment.

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